那些讓企業“頭買屋大”的吸毒明星
  我們一般不和明星簽長年的,合作時間儘量短,如果在短的時間里出現一些負面新聞,那就只好自澎湖民宿認倒霉
  陳漢辭
  “‘大哥’的確已到北京,但這是之前已安排好的行程。”一位熟悉成龍化療飲食的知情人士告訴《第一財經日報》記者。
  至於是否會善後房祖名一事,該知情人士表示,現在大家都不會去過多打聽,“為人父,應該不會情趣用品袖手旁觀。”
  一位影抗癌食物視界投資人在朋友圈中惋惜地表示:“小房子(房祖名),你不是答應成龍,這輩子都不會碰毒品的嗎?”
  18日晚,北京警方證實,香港藝人房祖名因涉嫌容留他人吸毒罪被刑事拘留,臺灣藝人柯震東因吸食毒品被行政拘留。
  19日上午,柯震東父親及經紀人抵達北京東城區拘留所。柯震東父親一到拘留所外就被媒體包圍,他向媒體表示自己沒有把小孩教好,代表家人向大家道歉。“柯震東做錯了,作為公眾人物沒有做出良好的示範。”
  今年以來已有9名藝人因吸毒被抓,除了房祖名和柯震東,還有李代沫、張耀揚、張元、寧財神、張默、何盛東、高虎等人。
  從禁毒到吸毒
  房祖名的父親成龍於2009年6月26日,被國家禁毒委員會辦公室聘請為中國禁毒宣傳形象大使。2012年7月10日,成龍發佈微博稱,希望全世界的孩子不要吸毒。
  1982年出生的房祖名出生、成長在洛杉磯,此前一直遠離娛樂圈。2001年~2003年跟隨其父親的好友李宗盛學習唱歌和錄音,2003年,房祖名在成龍、楊受成的幫助下進入娛樂圈。
  “坦白地說,‘大哥’對房祖名的教育是非常嚴厲的。但孩子大了,本身有自己的事要做,兩人都是東奔西走的,房祖名也是遠遠地‘躲’著‘大哥’。”上述知情人士對《第一財經日報》記者說。
  而柯震東本人更是曾拍攝過禁毒宣傳片。宣傳片中,柯震東說“我不吸毒”。
  2011年,《那些年,我們一起追的女孩》讓20歲的柯震東成為“新生代偶像”,再加上與蕭亞軒的戀情新聞和後來《小時代》系列的火爆,使得柯震東身價暴漲100多倍。
  公開信息顯示,柯震東先後為多達19家企業做過廣告代言,其中世界500強企業品牌高達三分之二。
  而房祖名也曾代言過德芙巧克力、可口可樂、愛華仕箱包等6家企業。
  “柯震東的代言費屬於二線偏上的費用了,幾百萬左右。”一家經紀公司負責人告訴本報記者。
  “我們最初找柯震東代言,是看中其青春的氣息,他所代言的那款產品的消費群體正是80、90後的年輕人,兩者是基本吻合的。一定程度上,柯震東的代言增加了我們這款產品的影響力。”柯震東所代言的一家企業的公關部門負責人表示。
  明星代言分為品牌代言、活動出席等幾類,價格也不一樣。而品牌代言一般是兩年一簽,一線明星的費用在幾百萬。本報記者瞭解到,柯震東目前所有的商業代言收入高達上千萬元。
  “他們生活都太順了,許多東西得到太容易。”上述知情人士表示。
  有觀點認為,像這類生活愜意、成長相當順利的年輕人更容易在價值觀混亂的時段找不著北。
  “公安部統計數據顯示,2013年全國新發現吸毒人員中,35歲以下青少年占75%。年輕人意志較為薄弱,如果自律不夠強大的話,很容易被誘惑。”北京市禁毒教育協會秘書長董光在接受《第一財經日報》記者採訪時表示。
  企業很“頭大”
  自律性不強的明星自然也會給企業帶來一定的風險。
  一家大型服裝企業董事長一提到此事,直言不諱地說:“頭大!”
  該董事長表示,名人與明星代言大不同,“明星,是我們接觸不到的,與我們談判的也是經紀人,明星的個人生活究竟怎樣,真實信息很難掌握。”
  “我們這次簽約的是一演技加偶像派的男明星,我們和其經紀人談了很久。我們的要求是在服裝領域只能代言我們一家企業,但最終得到的信息是,另外一家知名的服裝企業也在找該男明星代言,最終,我們還是簽了該明星。”上述服裝企業董事長告訴《第一財經日報》記者。
  “作為公眾人物的明星吸毒,這對於明星所代言的企業是很要命的。”羅馬世家董事長莫覺凡表示。
  至於明星的“道德”風險控制,上述服裝企業董事長認為,這是難題,“雖然合同里簽約有一些限制,比如,出現重大負面新聞和不可控事件時,我們可以終止合同。但這多出現於超級明星的長期合作合同中。我們一般不和明星簽長年的,合作時間儘量短,如果在短的時間里出現一些負面新聞,那就只好自認倒霉。”
  在柯震東被曝吸毒事件後,本報記者試圖聯繫其代言的企業,但多家企業選擇了迴避。
  “保持沉默是他們此刻最好的選擇。”廈門燕之食品有限公司副董事長吳志堅表示,“因為新聞的熱度一般持續一周左右,而負面新聞的持續時間是15天左右,過了這個時期,許多事情會被淡忘的。”
  明星效應淡化
  在演員高虎吸毒消息曝光後,有媒體做了份調查,其中覺得“不稀奇的”占到65.4%;“無所謂的”占到 19.2%;“很吃驚”占到15.4%。
  本月,北京市演出行業協會與北京42家經紀機構和表演團體簽訂《北京市演藝界禁毒承諾書》,承諾不錄用、不組織涉毒藝人參加演藝活動。
  董光表示,希望演藝公司和團體建立健全行業禁毒規範,加強對演藝人員的法律法規教育。
  一些演藝界人士告訴本報記者,整個行業應遠離墮落,文藝工作者應該把全部精力放在藝術追求上,要對自己負責,也要對行業負責。
  本報記者的採訪中,有一類現象是,有些企業並不找明星代言,或選擇其他方式進行品牌宣傳,比如電影的植入式廣告。
  在《變形金剛2》上映之後,有調查數據顯示,某品牌在《變形金剛2》廣告中的觀眾記憶度在95%以上,80%的觀眾表示喜歡這種廣告方式。這樣的結果是一年代言費超過8位數的明星也遠不及的效果。
  這也在一定程度上表明明星代言的傳統營銷模式效應已開始發生改變。
  “首先要定義明星是誰,是演藝明星還是隨著產品一起成長起來的名人,比如劉強東、陳歐、王健林等企業家,他們都在給自己代言。”吳志堅認為,“現在的消費者越來越理性了,並不會因為代言人是明星就認為產品質量就好,明星代言的傳播效應已開始淡化。”插圖/呂知曉
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